北京奥运商烟起 企业冲破瓶颈树中国制造

　　北京奥运会是一个硕大无比的诱人“蛋糕”，据说将有45万国外游客将至，相关收益将达到4亿美元、奥运相关产品销售14亿美元，北京奥运会带来经济效应可达到200亿美元之巨。据不完全统计，包括国际奥委会以及北京奥组委的不同级别赞助商提供的赞助金额已经超过了40亿美元，尽管要钱不手软的国际奥委会拦腰劫留一半，但剩下的20多亿美元对于忙活了半天的东道主也算是个不错的回报。

　　据熟知内幕的业内人士披露，在本届奥运会的赞助商激烈的对决丝毫不亚于奥运赛场的角逐，甚至要比体育比赛更残酷、更心惊肉跳，优生劣汰的奥运商战法则不仅让那些久经沙场的国际知名商家尝到了商战的血腥，也头一次感受到来自中国本土企业的咄咄逼人气势。本届奥运会看不见硝烟的商战让国际巨鳄领略了中国特色，而中国企业也当仁不让，纷纷亮剑与跨国集团交上火。

　　奥运盛会：老面孔扎堆 　　我们都知道包括国际奥林匹克全球合作伙伴在内，合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商等，换汤不换药的五种不同提法说到底就是有钱出钱、有力出力，以掏钱多少给个名份而已。本届奥运会由于是时隔20年再度在亚洲尤其是号称世界上最大潜在市场的中国举行，商家们挤破头要忙着掏钱已不是稀奇的事，即使在火炬在欧洲传递遭遇反华“寒流”时也没有一家赞助商声称要退出，足以看到世界看好中国、看好北京奥运商机。

　　在国际奥林匹克全球合作伙伴中，那些就如会托、会虫般熟客的可口可乐、阿迪达斯、柯达、麦当劳、松下、欧米茄、强生等12家企业赫然名在其中，当然最引人瞩目的应属中国软件龙头企业联想集团榜上有名，竟然与国际各项大赛上曝光率极高的松下电器以及韩国三星平起平坐，它完全可以昭示着中国企业站起来啦的不争事实，联想的入围不仅给了中国企业更宽的想象空间和示范效应，对于准备做大做强的本土企业也不啻打了一针强心针，更多的投入将会赢得更丰厚的回报。

　　如果说在全球合作伙伴里，联想企业还显得势单力薄的话，在北京奥运会的11家合作伙伴里，中国企业已经完全呈一边倒占据绝对优势，中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、国航、人保财险和国家电网，一批各行业的龙头企业纷纷上榜，而国外只有阿迪达斯、强生、大众汽车（中国）等3家外资企业。 　　

　　当然从撒钱的力度和魄力来看，赞助奥运会时间最悠久、掏钱最多，也从中尝足甜头的阿迪达斯无疑充愣，继续扮演冤大头的角色。自从北京申奥成功之后，该公司就开始启动了声势浩大的商业运作机制，最典型莫过于把中国人气最盛的姚明和刘翔招之麾下，尽管所支付的赞助费都属于商业秘密，但据该企业一名高管透露，企业在中国下大力气宣传、赞助的公关费用已远远超出1996年美国亚特兰大奥运会支出的相关费用，号称有史以来最大笔的赞助费用，但也有人私下说，看看中国八零后、九零后的孩子脚上、身上所穿的该品牌的数量和拥有量，就连那些不惑之年的中老年都要穿该品牌的认知度，就知道无利不起早的商人具体的得与失。 　　

　　向官商挑衅的“野商” 　　

　　能够成为奥运赞助商也就意味着该企业将在奥运会期间成为独一无二的垄断产品，也算是巨额投入广告效应的具体体现，但在本届奥运会期间，一些无法成为合作伙伴或者主赞助商的企业显然并不甘心于被排斥在奥运会商圈和抢抓机遇之外，各种巧立名目、改头换面的赞助方式也应运而生，显然这部分的赞助费用没有被列入奥运收入之列，可巨型的奥运经济蛋糕，肯定要比预估的巨大而诱人，奥组委也只能是视而不见，听任诸多商家游离于奥运会商机面前。 　　

　　百氏可乐在全球都一直与可口可乐势不两立，两家企业在中国的死掐早已到了水火不容的地步，虽然竞争对手进入了官家的正式名单里，享受着独此一家的特权，但百氏可乐显然不愿意就此善罢干休，它们充分利用邀请国外著名选手到中国表演、举办各类训练营、表演日等内容丰富的活动，其一抵消竞争对手的影响力，其次也改头换面借机推销自己，从而赢得相应的市场份额。 　　

　　以中国著名体操选手李宁名字命名的体育服装品牌被认为是中国民族著名品牌，在前2届奥运会上中国选手都是身着李宁牌体育服装参加奥运会，为了与财大气粗的阿迪达斯争夺市场，不仅与中国奥运会主转播的中国中央电视台体育频道签订合作协定，而且还与上届奥运会篮球冠军阿根廷队、2006年世锦赛冠军得主西班牙队以及瑞典代表团，中国代表团中的乒乓球不、跳水、体操、射击等关注度高的项目都是由李宁公司提供赞助。在本届奥运会上观众们可以看到有趣的一幕，各主要项目的选手们在比赛中穿着的全都是青一色李宁牌服装，而站在领奖台上的中国选手则立马改穿阿迪达斯服装，各占据半壁江山，足以看出民族体育服装品牌也强势介入市场需求。 　　

　　北京奥运会的赞助模式也成为一道独特的风景线，既有载入官册的正规赞助商，也不乏曲线救国的民商跃跃欲试，既有赞助领域的主流派，在以往的赞助企业营运中都会遵循行规来参与游戏玩法，而现在非主流派的商家不仅让主赞助商惶恐不可终日，而且出手直捣要害，宣传推销企业直截了当，已经打破了昔日固有的赞助规矩。 　　昭示企业国际化提速

　　据外电评论，中国企业借北京奥运会的东风获得双重意义的重大斩获。其一就是以联想为代表，包括中国移动、中石油、中石化、中国银行等一批国内知名企业联袂出现，使一直藏在闺中的已经进入世界五百强的中国企业终于撩开神秘面纱，以崭新的面貌展现在世人面前，他们已经清楚地意识到，在全球经济一体化的进程当中，若不尽快地与欧美日跨国一流企业全方位展开竞争和自我宣传的话，或许将会很快被淘汰出局，因此，这次中国企业是以一种积极主动的姿态介入北京奥运会，效果显著。

　　第二个意义就是如联想集团那样不断夯实国际上已经取得的扩充成果，坚定按“走出去”发展战略思路延伸国际上创品牌意识，吹响进军国际市场的冲锋号。联想集团在3年前突然收购美国著名的IBM笔记本电脑引起极大轰动，这种轰动效应已经不是以往癞哈蟆想吃天鹅肉的不可思议外加冷嘲热讽，而是包括更多的相关企业都默认了联想集团的实力和魄力，并且正是因为看好该企业的发展走势，才使得收购计划得以实施。

　　其实联想企业早在上届雅典奥运会上就成为合作伙伴，再加上都灵冬奥运会的连续赞助，一下子使得企业品牌深入人心。而中国移动通讯是中国最大的实力型骨干企业，作为国内倍受争议的垄断企业，如果能够积极参与到各项活动中去，让更多消费者了解企业的周到服务，在国内推广的3G发展战略将会得到更切合实际的迅猛发展。

　　在全球正在闹油荒，石油价格飞涨的情况下，中石化、中石油等石化领域的重点企业也毫不隐讳进军国际市场的雄才大略，包括中石化公司下属的一些企业也纷纷走出国门，到中东和其它产油国开采和加工原油，争取把主动权掌握在自己手上。本届奥运会正好可以替企业做个宣传，等于告诉人们中国的企业已经准备好了，正在全力以赴加快国际化进程。 　　回归中国市场的信号

　　中外企业在本届奥运会商战中杀得刀光见影，最现实的目标还是巨大的中国市场，包括一些大型外资企业都准备借北京奥运会的东风，重新认识中国经济市场，调整企业发展战略。例如那些原本就不正眼瞧中国的日本企业，包括丰田汽车、美津浓体育服装、松下电器等，都因为错误地低估了中国市场巨大的发展前景连肠子都悔绿了，目前都在暗自使劲试图再度杀回中国抢占市场份额。

　　德国大众自上世纪八十年代进入中国市场以桑塔纳、吉达等车型占居了中国车市的三分之二的市场份额，据称德国投资方已赚回了多倍的净利润，然而大众公司在成绩面前并没有危机意识，相反采取更加保守的经营策略，近几年已经被一涌而上的日产、本田、奔驰等诸多厂家纷纷涌入中国时，大众公司才感到形势不妙，中国在短短十多年的时间里就一跃成为世界第二大汽车市场，进步神速自然让原本就保守的德国人有些跟不上节奏。

　　在中国本土企业当中也分成为民营企业与国有垄断寡头的分支，以联想、海尔为代表的一批民营企业在不断高调部署走出去发展战略的同时，在国内市场的占有率上继续采取步步为营的策略，绝对不允许后院起火。包括中石化、中石油、中国移动等大型国营骨干企业也在中国入市后带来的市场冲击下重新审视自己的根基和市场占有率，预计北京奥运会之后中国将更加开放、改革的步伐将更大，更多的中外企业将会在引进来与走出去之间展开搏弈，奥运会是一面镜子也是一扇窗口，从市场开放度来讲，北京奥运会是一次千载难逢的巨大商机。