十年磨一剑：高邦新形象发力CHIC展
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2006年3月28日，被誉为世界第三大服装展的中国国际服装服饰博览会（CHIC）将在中国国际展览中心盛大揭幕。有10年历史的中国休闲服行业领头军之一——高邦服饰集团此次也将以全新的形象亮相CHIC展。这是高邦进行品牌提升工程后，首次以新LOGO、新VI形象、新形象代言人等全新形象亮相于国内大型展会。
始创于1996年的高邦服饰集团，以主营15-28岁年轻人的休闲服为主，作为中国最早一批引进“虚拟经营”模式的企业之一，她以品牌为核心，以自营和特许加盟为主要经营方式，组建完整的特许营销网络、信息网络和物流配送系统，目前在全国设立了500多家专卖店，2005年销售额达7.5亿元。集团连续5年跻身“全国服装行业‘双百强’”，荣获“中国名牌”产品、国家免检产品、国家质量标准一等品、上海名牌产品、浙江名牌产品、浙江省著名商标等大量荣誉称号。
自1998年首次亮相CHIC展，这是高邦集团第五次参加CHIC展，“我们和许多国内外的参展企业一样，对这次CHIC充满了期待，花费大量时间进行筹备，希望本次参展高邦能成为展会上一道靓丽的风景。”高邦总裁朱爱武表示。
但是创建10年的高邦何以要启用新形象？面对这个问题，高邦集团总裁朱爱武这样回答：随着对全球经济一体化的深入普及，高邦和中国的众多同行们一样都面临着越来越严峻的市场考验。同质化竞争已成为服装界的大瓶颈，差异化经营是行业的出路，也是高邦的出路，在与国内知名企业和国际顶级品牌共舞的大环境，制造高邦特色的品牌价值，是当务之急。”有鉴于此，高邦决定在2005年开始全面启动品牌提升战略。
在经过对消费者的充份调查了解后，高邦发现原先简单低调的蓝底白字的LOGO已不再符合现代年轻人的审美追求，而它在完成了阶段性的任务之后，也已难以传达高邦蓬勃发展、活力四射的企业气质和品牌理念，于是高邦做出大胆决定，重用设计启用新LOGO。
2005年上半年，高邦9色的新LOGO正式推出，由五颜六色的缤纷色块拼成的LOGO青春时尚，随性自然，无需更多的说明，它已淋漓尽致地传达了高邦品牌的年轻与活力。
2005年3月，近2000平米的高邦成都旗舰店开业、2005年9月，1000多平米的武汉旗舰店开业、2005年9月，近1000平米的高邦西安旗舰店开业……高邦迅速铺开的旗舰店战略再一次显示了高邦的决心与效率。2005年10月，高邦再一次重拳出击，投巨资聘请了亚洲小天后蔡依林出任形象代言人，并展开了新一轮的品牌攻势。
“衣出彩就出色”，品牌形象就是这样诞生的，将自己的品牌与缤纷绚丽的色彩紧密相联，高邦用色彩去诠释各种不同的个性，用色彩来让年轻人们体现自己独特的思想、积极独立的生活主张和生态活度。这个历经10年的品牌正在焕发着全新的新鲜活力,在这形象变化的背后,是高邦再度腾飞的决心。
“2005年是高邦的改革发展之年。”朱爱武说，“推出新形象只是重头戏之一，通过夯实物流基础，完善ERP系统，在管理上不断创新，相信高邦会更上一个台阶。”
2006年，是高邦创建十周年。旧貌换新颜的高邦提出了为中国民族服装产业创百年品牌的梦想与目标。梦想的远大，更需要每一步踏踏实实的前进，高邦与时俱进提出了“创意引领品牌价值，服务营造高邦未来”的品牌理念，她要在完成了形象的初步转变之后，加强对营销大系统、生产供应链、服务利润链的管理与完善，以更扎实的内功去迎接未来的挑战。
高邦十年磨一剑，新形象发力CHIC展，让人拭目以待！
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