企业创新要注入文化内涵——杜钰洲考察青岛凤凰印染

　　8月5日，中国纺织工业协会会长杜钰洲在中国纺织工业协会科技发展部主任李金宝、青岛市纺织总公司董事长阎勇的陪同下考察了青岛凤凰印染有限公司。在考察中，杜钰洲就目前纺织行业面临的一系列新问题发表了看法。他强调，企业创新要注入文化内涵。

　　在与青岛凤凰印染有限公司董事长戴守华交谈时，杜钰洲指出，今年以来，纺织行业在落实科学发展观、提高科技贡献率和品牌贡献率方面迈出了一大步。通过具体工作的落实并借助舆论导向的宣传，行业在思想观念、产品开发、技术进步、管理和营销等方面都发生了一些重要的变化。外部环境的变化一方面给行业发展增加了压力，另一方面也促使我们加快了科技进步和品牌建设的步伐。杜钰洲说，当前纺织行业面临着一系列新的问题，需要认真研究和应对。广大企业要加大创新方面的投入，企业的创新不是一个理论问题而是实践过程。企业核心竞争力的培育和提升，是一个漫长的、充满挑战的过程。纺织行业在高端产品的设计生产、营销网络的建设、从生产资料到资本的运作等方面，与国际先进水平的差距较大，需要经过长时间的艰苦努力才能改变落后面貌。

　　在听取了青岛凤凰印染有限公司领导班子关于企业创新工作的介绍后，杜钰洲说，创新说到底是资源整合的结果，不仅要有产品的创新，还要注重人才、信息、市场等方面的资源整合。创新要表现文化，而品牌是一种资源整合的具体结果。首先是企业的产品和设计要有创新点，其次是要把创新用技术手段表达出来，让企业的产品、销售和服务在文化这个层面得到表现。在资源整合过程中形成的不可复制性、不可模仿性才是企业的核心竞争力。

　　在听取了凤凰公司在非洲市场收获品牌效应的情况介绍后，杜钰洲说，对于纺织服装企业来说，更重要的资源是客户和营销网络的资源，客户的情感是品牌的核心。我们所说的品牌效应，表现在客户可以用比市场上同类产品更高的价格来购买你的产品，也表现在客户不仅自己购买，还影响和带动别人形成购买能力。

　　杜钰洲询问了青岛凤凰印染有限公司去年的经济效益，当他得知该公司在2006年的销售利润率超过全国印染行业平均利润1倍多时很高兴。杜钰洲说，品牌走出去很重要，凤凰公司的做法和成绩很有说服力。重要的是，企业务必形成品牌资源和市场资源的优势，包括对原材料、生产工艺、设计师、品牌代理商等资源的整合。凤凰的蜡染有明显的特色，在保持品牌优势的过程中要寻求与当地艺术文化的结合。仅仅靠企业自己努力，把设计人员派到非洲学习是不够的，要请非洲当地的艺术家参与设计，要把设计工作室建在非洲不同的城市，将当地的文化理念融入到设计中，形成产品特色。企业也可以通过赞助非洲一些国家学习艺术专业的留学生，使他们学成后为我们的企业服务。杜钰洲说，中国的纺织品要想受到全世界的欢迎，必须解决与当地文化传统相结合的问题，品牌效应最终决定权在客户，品牌价值最终将依靠文化的认同感来体现。

　　当得知青岛凤凰公司的科技投入达到全年销售总额的3%时，杜钰洲说，我们呼吁有实力的企业加大在科技研发方面的投入，从利润里拿出资金用于产品创新。科技投入，不是指设备更新的投入，也不是指花多少钱设立技术中心，或者是盖开发中心的大楼，这些都是基本建设。科技投入是指企业用于信息收集、人才引进、创新设计和开发试验等方面的费用。企业领导舍得在这些方面投入，才会使企业在更高的平台上获得更好的发展。

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