安踏独揽中国顶级排球赛事(图)
安踏正式携手中国顶级排球赛事
绝佳的品牌传播平台
全国排球联赛是国家队的选秀场，也是年轻队员展现自我的大舞台。国家女排和男排都将通过本届全国联赛最终选拔出参加北京奥运会的选手。而值得一提的是，中国女排是上届奥运会唯一夺取冠军的集体球类项目，也是北京奥运会最有望卫冕此项赛事的三大球队。
通过以中央电视台体育频道为首的体育媒体持续报道，全国排球联赛、排球大奖赛和排球锦标赛的影响力不断扩大，培育了众多排球爱好者，此前全国排球联赛一直由国内知名移动电话品牌步步高冠名赞助。据了解，全国排球联赛的赛程特别长，单央视转播的场次就达七八十场。福建赛博体育营销公司总经理黄劲松认为，借助这个平台安踏可以很好地把品牌精神传达给客户，传播到达率很高。
早在去年10月份，安踏就提出要成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的中国体育品牌。作为一个专业的运动品牌，安踏的使命是要将超越自我的体育精神融入每个人的生活。
正是基于这种定位，安踏的品牌传播更加注重与体育赛事的有机结合。“安踏要致力于与中国体育事业共成长。”安踏CEO丁志忠指出，“安踏定位在做国内最大的综合体育用品品牌，今后将会矢志不渝地支持中国体育事业的全面发展。”
资源“抢夺战”加剧
近年来安踏频频大手笔赞助顶级体育赛事，先后成为全国排球联赛、中国男子篮球职业联赛（CBA）、乒乓球超级联赛的运动装备赞助商，但是像今天这样，将整个运动领域内所有赛事的冠名权全部垄断，并负责提供所有球队比赛装备还是第一次。业界认为，在2008年北京奥运会进入倒计时的关键时刻，安踏此举标志着民族体育品牌全面垄断国内顶级赛事的开始。
据了解，2004年开始，全国排球大奖赛的运动装备一直由日本运动品牌美津浓提供，晋江另一家运动品牌露友也曾经是全国排球大奖赛的赞助商。业界普遍认为，优质的体育赛事是极度稀缺的资源，安踏的这次大手笔很可能加剧稀缺体育营销资源的“抢夺战”。“冠名赞助商的排他性很强，对同类竞争品牌限制得很死，安踏的大动作将使众多运动品牌很难再进入中国最顶级的排球赛事了。”黄劲松认为，中小运动品牌可以利用的体育营销资源将会越来越少，生存压力也将越来越大。
对于冠名赞助的代价，签约双方均没有对外界透露，但业界认为安踏这次大手笔所花费的代价肯定不会小。据了解，上届全国排球联赛冠名赞助商步步高付出的代价是2000多万元人民币。（记者 丁志民）
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