GAP
GAP创建于1969年，是和Zara、H&M并肩美国最大服装零售商，现有4200多家连锁店。它和麦当劳一样，在最短时间内实�-俗畲罄┱拧�“GAP扩张哲学是什么？扎堆儿。”作家路易斯·尼沃如此解释。他写了一本未经GAP授权书《里里外外看GAP》，里面对GAP分析很深刻，一些观点极其尖锐，引起了GAP高层不满，下令禁止中高层经理们读这本书。
尼沃说：“从20世纪90年代早期，服装零售业就开始流行‘扎堆儿’，就是某个品牌在一个地方开好多家店，店和店之间离得很近，近到一条商业街上可能会有4、5 家之多。这样，就给自己竞争对手带来很大压力，当他们竞争失败被迫关张，你才能有了一席之地。而GAP资本雄厚，就有能力开越来越多店。”
Zara和H&M遍布了全球核心城市黄金地段巨型专卖店，满足人们一站式购买。Zara 上海旗舰店，位于上海黄金时尚地段——南京西路，恒隆广场斜对过。这个越来越少见老建筑，曾经是平安电影院，上世纪20年代恰好是西班牙驻沪领事馆，这对来自西班牙Zara来说，真是个不错巧合。
虽然和精品品牌一样占据着最昂贵地段，这些大路时装品牌却更给人轻松购买体验。在麦当劳吃东西，你只需要准备好零钱。在伦敦斯隆街、纽约第五大道奢侈品旗舰店里，别说买衣服，就是摸一摸，看到店员们殷勤-极、不错眼珠地盯着你，竖着耳朵听你使唤；如果斗胆试了件衣服，又不合适，店员立刻为你量尺寸；折腾一通再不买，你就难堪、内疚去吧。
在大路时装店里就是另一种感觉了。你不用思考什么，店员们张开双臂迎接时尚盲们，鼓励你去摸、去试。为了让顾客方便自在地买麦当劳时尚衣服，店家在店堂布置上费尽心机。一切都事先安排好了：各种尺寸已经细细分好，一起搭配衣服也陈列展示好了。不管你在里面买了什么，都特别容易找到搭配，是这里大特点是。一条长裤，为你提供了很多可以搭配衬衫、夹克，即便你完全不知时尚为何物，穿上这一身也不会显得落伍。英国Top shop甚-按照颜色去排列时装和配饰，你需要什么颜色来搭配？只管去拿就好了！
《我们为什么买东西：购物科学》作者佩格·昂德西尔在书中说，现代零售业赢家，就是让顾客花最少精力来买东西人。对商家来说，你方便就是他们商机——为了搭配你看上那件印花背心，何不就便买一条同色系裙子呢？佩格·昂德西尔还说：“在我们所购买东西中， 有70%其实一开始我们并没有打算去买。”
谁都没指望能在大路时装店里买到像精品店里那样高档货色，而且两者其实并没有什么冲突。就像大餐和快餐，精品是我们梦想，是我们需要；大路时装可以让我们更方便地把玩时尚，满足你更直接更基本需要——因为这种时尚给了普罗大众选择自由。在没有受过时尚训练普通人看来，一条设计师标牌牛仔裤和GAP、Zara裤子并无太大区别。如果后者给了我们更宽泛自由，谁不愿意再花个精品时装零头呢？我们又不是维多利亚·贝克汉姆。