Diesel

1、简介　

意大利品牌Diesel由Renzo Rosso在1978年创立，成为Genius集团旗下14个品牌之一（Genius集团拥有Katherine Hamnett、Martin Guy、Ten Big Boys等流行品牌）。

2、1979年

　　1979年，Diesel男装系列诞生，1984年，童装线Dieselito诞生（后来改名为Diesel Kids）。

3、1985年

　　1985年，Renzo Rosso完全回购Diesel品牌，1989年，Diesel女装诞生。

4、Diesel风格

　　Diesel标志性满是破洞、污渍、手工漂洗做旧Dirty牛仔裤总是遭到顾客质量投诉----他们误以为那是残次品。30年后，Diesel品牌成为最性感象征，喜欢Diesel品牌粉丝遍布全球。

　　Diesel风格年轻而富有创意，灵感都是来自于日常生活点点滴滴，与潮流动向紧密不分。Diesel从一开始就没有放低身价，绝不讨好大多数，Diesel和Diesel顾客之间形成了一种小众又自鸣得意沟通，就像伦佐·罗索 (Renzo Rosso) 所说：“Diesel从不诱导顾客该买什么，而是传递一种对生活感受，我相信顾客智力，他们也相信我。”Diesel是一个以鲜明“D”字母而令人印象深刻服装系列，主要是以牛仔材质设计男女服装。

5、不同系列

　　Diesel针对不同消费群体推出了不同系列：Diesel是一个以鲜明“D”字母另人印象深刻服装系列，主要是以牛仔材质设计男女服装。DieselStyleLab系列则是以设计、布料和商品创意高级休闲服装系列，针对追求新设计和喜爱穿着消费群体。Diesel Kids是针对少年儿童系列服装，产品充满明亮色彩，款式大胆、摩登。55DSL品牌则是一个强烈且独立运动服装品牌，适合新时代，喜爱极限运动运动人士。

　　Diesel自1991年起，在每季产品广告上都打出“For Successful Living”标语，并且以故事形式来包装其服装系列，每季讲述一个故事。2002年，Diesel邀请时尚教父Karl Lagerfel合作推出Lagerfel Gallery by Diesel牛仔系列，引领时尚接crosscover（跨界合作）之风。2003年，流行歌后‘小甜甜’布莱妮出席DieselStyleLab系列服装发布会，成功提升带动DieselStyleLab产品形象。

6、Diesel广告创意

　　Diesel “Be Stupid” 获戛纳户外广告类最高奖。2010年春夏Diesel推出“Be stupid”广告宣传在全球引起轰动，在日前落幕戛纳国际广告节上，“Be Stupid”广告一举摘得了户外类广告奖最高大奖(Outdoor Lion Grand Prix)(高于金奖)。　由Diesel创意团队与位于纽约广告创意公司Anomaly共同设计这一系列多媒介广告，在摄影师Kristin Vicari、Melodie McDaniel及Chris Buck合作下，将“Be Stupid”叛逆出位演绎出一系列创意广告形象，并配之以犀利标语，将“傻瓜”生命哲学贯穿始终，阐述了“傻瓜”带给人们那种最单纯、最原始生活感悟。

　　7.Diesel品牌历史

　　1978年，伦佐·罗索 (Renzo Rosso) 创建迪赛 (Diesel) 品牌

　　1979年，迪赛 (Diesel) 男装系列诞生

　　1984年，童装线Dieselito诞生，后来改名为Diesel Kids

　　1985年，伦佐·罗索 (Renzo Rosso) 完全回购迪赛 (Diesel) 品牌

　　1989年，Diesel女装诞生

　　2008年2月，“迪赛黑金”(Diesel Black Gold) 高级成衣系列推出，创意总监为Wilbert Das，“迪赛黑金”(Diesel Black Gold) 是对迪赛 (Diesel) 主线过分大众化一次挽救，这一系列更加先锋、昂贵，只适合少数人。

　　迪赛 (Diesel) 跨界合作“500 by Diesel”：Diesel与FIAT菲亚特500汽车跨界设计时尚汽车款型，该车型由Diesel设计外观和内饰，将自2008年11月9日起在世界限量销售1万辆。