从微观到宏观——CHIC2007 把“缩影”放大之后

　　3月26日，在北京·中国国际展览中心举行的最后一届CHIC圆满落幕。明年的3月，第十六届CHIC将以崭新的面貌亮相位于顺义的新落成的中国国际展览中心（新馆）。以CHIC’2008移师为标志，在15年后，中国国际服装服饰博览会这个专业平台，将向着更高的目标和更新的高度攀登，与北京2008奥运会共鸣。

　　而CHIC2007，毫无疑问地为CHIC十五年的历程画上了一个完美的句号。在6天的展期内，12万平方米的国展中心会场共接待了12万观众，举行了17场企业新闻发布会、11场“CHIC秀”、两场“07/08秋冬中国流行趋势发布”，以及包括“2007中国服装论坛”、“2005-2006中国品牌年度大奖”在内的涵盖服装行业各个领域的活动。

　　与此相对的，是各品牌、各企业对它的交口称赞。在自主创新与国际交融的行业大背景下，有30%新面孔参与的CHIC’2007，在参展商形象、展位布置以及参展效果等各方面，都赢得了赞誉。

　　缩影：两期展期内都充满了“休闲”的味道，无论是一向严谨庄重的男装，还是历来色彩明丽的女装，都不约而同地打出了“休闲”牌。这在男装展期内尤为突出。可见，商务休闲今年将继续主导潮流。

　　除了在男装展1号馆一层的经典男装品牌纷纷采用正装与休闲装同时展出的形式，彰显了休闲的主流趋势外，在国际馆内，也掀起了一场以优雅的休闲运动“高尔夫”为主打的流行风暴。4号馆内的CANUDILO品牌所展示的服装充满了商务休闲的味道，为了将“商务休闲”的概念表现得更加明显，它在展位布置上采用了服装展示和高尔夫用具搭配的陈列方法，展位内放大的高尔夫球更是营造出了一种轻松的休闲氛围。比音勒芬品牌则更是在展位前很大的一片场地上摆放了模拟小型高尔夫球场，绿茵茵的“草地”给人一种生机勃勃的活力感觉。此外，Gentle品牌也用南瓜、西瓜、果篮、青椒等色彩鲜艳的假果子与服装陈列在一起，打造出了一种独特的田园休闲风格。

　　放大：休闲潮流地位不变

　　在几年前，提前男士服装，首先出现在人们脑海中的便是男西服，它作为男士正装，在一个特定的时期内曾经主导了人们的生活。而近几年，随着生活节奏的变化和服装款式选择的多样化，一股商务休闲风吹了进来，并迅速占领了男装市场。CHIC2007上，商务休闲的风格得到了延续，传统男装企业推出的休闲系列、展位布置的休闲化情调，以及活泼轻松的款式，都在告诉着人们，商务休闲在未来一段时期仍将保持其特有的地位不变。

　　顺美今年是第二次带领旗下品牌“罗马”参展CHIC，而这个“罗马”品牌，就是区分于其主打品牌“顺美”，更多地增加了年轻化的概念，定位于“高端商务休闲”的新品牌。北京顺美服装股份有限公司宣传主管张春涛表示，以前男士西服刚刚被引入国内，中国人还觉得很新鲜，它不仅仅是服装，更是一种身份的象征。但随着社会的发展，中国的市场越来越开放，消费者的选择也越来越多，男士西服几乎成了最普通的男人穿着品，因此除了对男西装这个舶来品本身进行品牌文化的提升、内涵的提升之外，也不能盲目地追随传统的、中规中距的西服，走休闲化的道路，不断自主创新才能确保品牌的活力，才能不成为“大路货”甚至走出国门。

　　拥有近百年历史的英国品牌Byford历来以内衣为主打，今年也秉承“为男士提供由内至外男装新体验”的理念，推出了商务休闲系列新品。其品牌负责人刘文虹表示，随着人们生活水平的提高，“工作”似乎已经变得不那么重要了，休闲生活成为人们追求的主要生活方式，因此休闲服装也就有了自己存在的理由，并逐渐成为一种潮流。

　　而这种潮流在时尚休闲方面更为明显。今年参展CHIC的休闲品牌时尚化非常明显，产品也更加细分。“城市休闲”概念分外抢眼。几大休闲品牌如“卡宾”、“以纯”、“唐狮”等纷纷以大手笔登台亮相。卡宾带来的是设计师杨紫明刚刚推出的新系列品牌Cross over，杨紫明表示，新品牌主要的定位便是商务时尚休闲，是专门为商务人士打造的时尚品牌，“可能大家以前都觉得商务装很传统、很正式，但我给这一系列的东西加入了时尚、休闲的元素，加入了卡宾原有的内涵，除了展现它的大方、稳重外，也能表现其张扬的一面。这同时也是消费者的需求和主流趋势。”

　　杉杉集团在去年推出了商务休闲装后，今年又开始在运动休闲、时尚休闲上做文章，推出了杉杉·Sport。杉杉总裁郑永刚表示，这是根据现在随着消费者生活水平的不断提高，人们追求自由、宽松生活方式的需求，杉杉所做出的针对消费群体服务方式的改变，“实际上这是我们给消费者一个选择”。杉杉集团副总李启明则说，这一方面是为了让正装做得更正、更专业化，同时也可以为它注入年轻的活力，也就是年轻人热爱的更休闲、更时尚的潮流元素。“在社会细分以后，人们对服装穿着的要求也越来越细化了，所以现在我们提出所谓的场合装，就是指在场合要有什么样的服装穿。杉杉正装、杉杉运动装、杉杉休闲装都是为了满足不同场合的不同需要而产生的，所以，休闲化的潮流趋势从另一个角度也反映了消费者需求的轻松化、多元化。”

　　在传统商务休闲上的创新，则使得“群豪”巧妙地避开了同质化的现象，格外引人关注。

　　三年前，“群豪”曾在一号馆二楼亮相；三年后的再度亮相，“群豪”不同反响。“群豪”城市猎装此次参展的产品主题是“猎者无疆，道行天下”，是区别于传统商务休闲男装的一个服装新品类，它在继承原有传统商务休闲男装的基础之上大胆创新，使其更符合城市精英的生活方式。

　　在设计元素的选择上，“群豪”城市猎装用“欣赏”和“电影”作为创作的灵感，用猎装作为设计元素，将猎装元素全面贯穿于夹克、风衣、棉服、T恤、衬衫等产品中。

　　在CHIC期间，“群豪”召开了全国代理商会议，寻求与更多的代理商建立互助互利、联合壮大的平等、和谐的战略伙伴式关系。“群豪”董事长何荣坚说，自去年提出城市猎装概念后，“群豪”将在今年在各方面加大力度。为此，他们聘请中国十大时装设计师曾凤飞担任设计总监，聘请安杰智扬机构进行深度营销和宣传推广工作，聘请台湾隆腾机构为企业做计效考核工作。荣坚说，CHIC为企业提供了一个大平台，不仅体现了品牌的知名度，而且也是行业的一次盛会，单个企业即使花费数百万元，也达不到这个效果。“这个平台让行业实现了信息资源共享。”